培育知名农产品品牌是农业品牌战略的核心。品牌是生产者和营销者商誉的凝结，是购买者信任的集合，是世界通行的市场语言。农产品品牌化是农产品特色化、标准化、科技化的过程，凝聚着生产者的辛劳，管理者的智慧，营销者的情感，消费者的向往。名牌的名气意味着商誉，这种商誉对政府、购买者、合作者、社会公众产生一种认同感。从安徽看，一方面部分农产品出现难卖的问题，另一方面部分消费者存在购买名牌农产品难买的问题。解决适销对路的名牌农产品供给不足是安徽农业供给侧改革的重要任务。

培育知名农业企业是农业品牌战略的主体。农业龙头企业是促进一二三产业融合，集聚资源要素打造新业态的核心。做大做强农业产业化龙头企业，要大力发展农产品价值链向精深加工、物流、营销、电子商务延伸，不断完善农民、农户、龙头企业、政府之间的利益连接机制，促进农业增效、农民增收，深化农业产业化扶贫。近年来，安徽省大力发展现代农业产业化联合体，引导农业龙头企业与专业合作社、农户在平等互利基础上结成利益共同体，缓解了农业生产与市场、农产品供给与需求之间的脱节。目前，安徽规模农产品加工企业达6200家，合肥丰乐种业股份有限公司、洽洽食品股份有限公司、安徽益益乳业有限公司等一批农产品龙头企业在安徽省农业供给侧改革中发挥了一定的作用。

培育知名农业企业家是农业品牌战略的关键。具有创新精神和风险精神的农业企业家对品牌情有独钟，他们是实施农业品牌战略的关键要素。

以品牌战略为抓手引领农业供给侧改革的策略

一是制订农业“四名”发展规划。制订培育安徽省知名区域农业品牌、知名农产品品牌、知名农业企业、知名农业企业家的规划，建立相应的评价指标体系。鼓励各地区争创园艺产品、畜产品、水产品、林特产品、农村旅游等知名区域农业品牌示范区，建设一批农业文化旅游“三位一体”的有鲜明特色和经济效益的品牌村镇，培育一大批知名农产品品牌、知名农业企业和知名农业企业家。

二是完善政府、行业协会、龙头企业的联动机制。由于农业区域品牌的准公共品性质，需要发挥政府、行业协会的主导作用和龙头企业的主体作用。通过试点先行、示范引领，完善地方政府、行业协会、龙头企业的联动机制，统筹策划组织、协调政策资源、部署品牌建设，加快培育一批竞争力强和附加值高的农业区域品牌和农产品品牌，发挥品牌示范带动效应。

三是建立健全农业知名企业、知名品牌、知名企业家的互动机制。在农业品牌培育中，要发挥知名企业、知名品牌、知名企业家的相互强化作用。例如“安徽霞珍羽绒股份有限公司   霞珍羽绒品牌   胡习刚”“明光永言水产有限公司     女山湖水产品品牌   钱永言”“黄山谢裕大茶叶股份有限公司   谢裕大茶叶品牌   谢一平”等。要强化扶优扶强政策导向，推动安徽省由农业大省向农业品牌大省转变。

四是加强农业区域品牌、农产品品牌的注册、使用与管理。集体商标的商标所有权归集体成员所有，加入集体的成员均可使用，集体外其他人不可使用。要注重集体商标、证明商标和地理标志的注册与使用，使品牌合法化。鼓励“工商业团体、协会或者其他集体组织”注册与使用集体商标，平衡集群内企业的竞合行为，避免“公地悲剧”。遇到侵权案件时，农业企业不再单打独斗，而是抱团维护区域品牌。支持新型农业经营主体申请“三品一标”认证。引导农业企业争取国际有机农产品认证。

五是加强地方政府营销。地方政府应整体策划农业区域品牌政府营销活动。整合区域内政府资源，加强开展对本地区知名区域农业品牌、知名农产品品牌、知名农业企业、知名农业企业家的整合营销传播。利用不同层次的媒体、形式多样的传播渠道宣传农业区域品牌的认证标识、形象标识。发挥省级、市级主流媒体作用，在黄金时段安排一定时长或重要版面安排一定篇幅对农业区域品牌进行重点宣传和营销推广。大力宣传农业产业集群特色，扩大农业区域品牌影响力。

六是发挥园区平台在培育农业品牌中的载体作用。在安徽产业集群专业镇、特色小镇、外贸转型升级基地等平台的遴选中，增加农业专业镇、农业特色小镇、农业外贸转型升级基地的比重。依托农业产业化龙头企业带动，聚集现代生产要素，建设“生产   加工   科技”的现代农业产业园，发挥技术集成、产业融合、创业平台、核心辐射等功能作用。以品牌为抓手推进砀山县出口果蔬、休宁县出口茶叶等国家级出口食品农产品质量安全示范区建设，提高亳州市现代中药产业、六安市羽绒等国家级外贸转型升级基地的品牌影响力。（作者单位：安徽财经大学）