在“广德三件套”持续引爆全网、让这座有“长三角之心”称誉的皖南小城成为全国文旅焦点之际，更深层次的问题浮现：单一爆款如何带动整座城市的文旅升级？流量狂飙之后，宣城能否让这股热度跨越县域、辐射全域，实现从“网红打卡”到“长红生态”的跃迁？

12月23日，2025皖浙文旅产业合作座谈会在广德召开，两省共商文旅融合发展大计，当地正以生动探索，尝试给出清晰的答案。

一夜爆火

从“三件套”到“全域景”

12月20日下午，天气渐冷，广德市绥安路卡旺卡奶茶和詹记桃酥门店依然人流如织，游客们喝着奶茶、拎着桃酥，成群结队来到迎春街炖锅排档集市，熙攘的街道氤氲着浓重的烟火气……当日，卡旺卡广德绥安路店以销售22862杯的惊人成绩，成功摘得“12小时内销售最多的现制饮品（单场地）”吉尼斯世界纪录称号。

“从‘广德三件套’首现网络的11月24日至12月16日，全市累计接待游客数突破424.9万，是当地常住人口的近9倍。”广德市文旅局局长刘军介绍，“广德三件套”成为长三角现象级文旅IP，全网流量突破23亿次，覆盖粉丝总数约40.3亿人次，对区域消费市场产生强劲拉动作用——市区酒店入住率由平时的60％提升至95％以上，周边民宿入住率由30％提升至60％；核心商圈日均客流超5万人次，拉动中小餐饮营业额环比增长超40％。

“广德三件套”爆火并非偶然。广德市市长钱会介绍，该市近年围绕文旅融合发展，突出产品创新、业态融合，深化“百业＋文旅”融合发展，依托需求推动产品价值释放、借势流量强化区域品牌绑定，将本土特色转化为市场共鸣。

当地把握安徽省“超级皖”赛事契机，以非遗炖锅为主题精准定位美食赛道，常态化举办美食争霸赛，配套开展百锅宴、游园会、非遗表演等活动，形成全域联动的产业增值效应。同时，探索夜间经济、直播经济、首发经济等全域全时全龄新业态，培育绥安路、迎春街、天寿市集等一批消费新场景，2000平方米的“星火”夜市日均人流量超万人，带动夜间消费人数增长30％、沿线店铺增收两倍以上。

广德做强“文旅＋”“＋文旅”文章，针对青年游客、家庭群体、康养人群等不同客群需求，精准策划全国马术场地障碍赛、“天元钓技大武台”等赛事和群星演唱会、广德好物推荐会等活动，构建“官方引导、市场主导、全民参与”的多维立体叙事传播体系，进一步放大传播效应。截至目前，“康养名城广德”相关话题全网总点击量已突破60亿次。

“广德三件套”出圈，引爆了宣城文旅市场。宣城市副市长杨林秀介绍，该市正紧抓长三角一体化发展战略机遇，深挖文化、生态、区位多重优势，全力打造长三角生态文化休闲康养旅游目的地。今年前11个月，全市接待游客4855.2万人次，实现旅游收入445.7亿元，文旅产业发展势头强劲。

一路融合

以“山水线”串“产业链”

汀溪河如玉带般环山绕流，在“皖南川藏线”泾县蔡村镇段形成一个月牙，这就是月亮湾村。“虽然是淡季，但随着‘广德三件套’流量外溢，‘川藏线’和月亮湾景区游客依然不少，呈现出淡季不淡的趋势。”蔡村镇副镇长翟雨婷说。

月亮湾曾是一个小河湾，湾里有几处小村落。这里是著名影视剧《月亮湾的笑声》《月亮湾的风波》《渡江侦察记》《大江大河》取景地，属于开放式景区，一路高山深谷，水域深浅不一，非常适合漂流。作为“皖南川藏线”泾县段的精品区域之一，月亮湾每年接待游客上百万人次。

源源不断的客流，为青年创业者提供了平台。月亮湾村施村组施兆灏、左小莹夫妇返乡开办繁星精品民宿，并不断拓展新业态。“我们以民宿、咖啡、花园等多元业态，将自然生态与现代生活美学相融合，不仅提升了乡村经济活力，更重新定义了当代乡村品质生活——乡村美景＋城市舒适与格调。”左小莹说。

“我们坚持业态融合，依托‘皖南川藏线’等特色山水资源，拓展低空飞行、冰雪运动、夜游经济等新场景，举办‘茶会＋市集＋音乐会’茶文化月系列活动，推出各类沉浸式露营体验。”宣城市文旅局局长肖红梅介绍，该市正式施行《宣城市民宿促进条例》，全市主题宾馆、农家乐、民宿等小型旅游接待单位超2000家，总床位数突破3万张，初步形成28个乡村旅游集聚区，景村融合发展模式日趋成熟，乡村旅游及民宿产业已经成为宣城的核心旅游产品。

除了推进“皖南川藏线”这一条天路的建设，宣城市还大力推进人类非遗宣纸产业振兴，中国宣纸小镇推出《一展千年宣纸长》快闪巡演，单日最高接待游客1.2万人次。积极谋划实施宣纸题材“1＋3”影视项目，拍摄了宣纸题材电影《种墨园》，同步推进宣纸题材短剧、纪录片等摄制工作，全面构建宣纸文化传播全媒体体系。

一体协同

从“引爆点”到“辐射圈”

“宣城市位于安徽省东南部，是千年府郡地、徽文化发源地之一；全市森林覆盖率近60％，荣膺全国第7个‘天然氧吧城市’，生态禀赋得天独厚；全市县县通高铁，轨道交通一小时直达杭州、上海、南京、合肥，区位交通优越便捷。”杨林秀介绍。

宣城依托区位、资源、文化优势，聚焦文旅产业高质量发展，以项目招引夯基础、业态创新增动能、品牌培育树标杆，全力打造点上有风韵、线上有风光、面上有风景的“宣纸上的山水画卷”。

这幅画卷里的“皖南川藏线”，有桂林山水之美，有云南石林之奇，集北疆喀纳斯之貌，兼318川藏线之险。“江南诗山”敬亭山和踏歌古岸桃花潭承载了“诗词里的宣城”。位于宣城市中心城区的敬亭山是国家级森林公园、国家4A级旅游景区，也是中国历史文化名山。诗仙李白七次登临，留下“相看两不厌，只有敬亭山”的千古绝唱。千年以来，先后有500多名文人墨客、数以千计的诗文记画涉及此山，成就其文山诗海的崇高地位，“遂使声名齐五岳”。桃花潭在“中国宣纸之乡”泾县，因李白一首《赠汪伦》闻名遐迩。

“作为文旅资源丰富的城市，我们积极融入长三角一体化高质量发展进程，全力推进文旅协同，加强区域资源共享、线路共联、市场共拓、客源互送、信息互通、人才共建，全面构建全域旅游发展新格局。”宣城市政府相关负责人表示。

沪苏浙皖地缘相接、人缘相亲、文脉相通，合作根基深厚绵长。广德市副市长江晓华介绍，身为“长三角之心”，该市积极打造跨区域精品旅游线路，培育文旅融合新业态，激活消费增长新动能，共同推动文旅产业协同发展，为长三角文旅一体化高质量发展注入强劲动力。

肖红梅表示，下一步将推动“一域爆火”向“全域繁荣”转变、推动“短期流量”向“长期留量”转变、推动“文旅打卡”向“综合消费”转变、推动“经济效益”向“产业集聚”转变，以点带面用好“三件套”品牌，持续做好广德康养基地建设、文房四宝产业发展和“皖南泾旌绩”全域旅游发展先行区建设，加快把文化旅游业打造成为全市支柱产业、民生产业、幸福产业。（来源：安徽日报）