习近平总书记在安徽考察时强调，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。安徽省文化和旅游厅印发的《进一步推动文化和旅游融合发展的实施意见》指出，加快合肥都市科创文化休闲旅游圈发展，建设科创旅游高地和环巢湖等重点片区，建设全省文旅枢纽城市。合肥坐拥全省顶级文博场馆集群与核心交通枢纽地位，具有极强的资源集聚效应与客源辐射能力。因此，把合肥建设成为全省文旅枢纽城市，既是我省打造全国全域旅游先行区的重要支撑，也是合肥市建设高水平文化旅游目的地的重要举措。

打造高品质文旅产品矩阵。整合全省范围内文化资源，创新合肥文化和旅游产品，建设高品质城市旅游目的地，引领全省文旅深度融合发展。一要聚力打造标志性文旅产品。依托合肥独特的科创、生态与文化资源，集中力量打造合肥科普研学国家营地、巢湖“最好名片”湖泊旅游目的地、紫云山文化创意产业园、江淮运河百里大画廊、大蜀山合肥不夜城等五大具有全国影响力的旗舰型产品。二要系统焕新传统优势文旅产品。对骆岗公园、天鹅湖公园、翡翠湖公园、包公园、环城公园、逍遥津公园等城市公园进行旅游化、场景化升级，打造主客共享的城市休闲空间。进一步植入新业态、新场景、新体验，推动罍街、合柴1972文创园等特色旅游休闲街区迭代升级，实现“一街一品”差异化发展。三要完善环城游憩带产品。按照“市区引领、县域协同”的思路，推动肥东县、肥西县、长丰县、庐江县、巢湖市等县域旅游差异化发展，构建以合肥主城区为核心的环城游憩带产品体系。四要全面升级文博场馆群。对安徽省博物院、安徽省美术馆、安徽名人馆、渡江战役纪念馆、安徽创新馆、安徽百戏城、安徽省非物质文化遗产展示馆等标志性文博场馆进行旅游功能植入，实现从“单一功能”到“复合空间”转型，着力构建“文博场馆旅游廊道”。

打造文旅集散与服务枢纽。发挥“为皖之中”的交通区位优势，将合肥打造成为全省旅游集散地、全省文旅发展要素输出基地、全省文旅推广平台，助力全省打造全域旅游先行区。首先，建设面向全国的安徽旅游重要集散门户。在新桥机场、合肥南站等交通枢纽，高标准建设“安徽文旅服务中心”，提供覆盖全省旅游产品的深度信息咨询、票务预订、一站式交通接驳等服务。设计并运营以合肥为起止点的全省高铁旅游环线，推出“皖南世界遗产之旅”“皖北文化寻根之旅”“大别山红色生态之旅”等多条旅游线路。其次，打造全省文旅产业要素整合与输出基地。整合高校、科研院所、企业力量，组建安徽文旅创新发展研究院，为全省文旅产业发展提供咨询服务。定期举办省级文旅展会，搭建文旅产业链对接平台。再次，将合肥打造成为安徽文旅对外宣传的“旗舰”。完善文旅品牌形象与叙事体系，针对不同目标市场，制定差异化的传播策略和内容矩阵，讲好“山水安徽、人文安徽、科技安徽”立体故事。办好中国（合肥）国际文化旅游博览会、安徽国际旅行商大会等，将合肥打造成为安徽文旅“超级宣推活动”主会场。

打造文旅产业融合发展强引擎。按照“文旅+百业”“百业+文旅”路径，着力将合肥建设成为全省文旅消费中心，将文旅产业打造成为支柱产业。其一，聚焦产业融合发展，打造具有合肥特色的文旅产业链。实施“科创+文旅”，做强研学资源与课程开发、运营与服务、市场拓展等，打造全国领先的科普研学旅游产业链。实施“先进制造+文旅”，聚焦新能源旅游交通装备、智能旅游服务装备、沉浸式体验装备、户外休闲装备等细分领域，培育现代文旅装备制造产业链。实施“文化创意+文旅”，通过强化创意赋能、发展数字内容产业、推动文创产品开发等路径，壮大文创设计与内容生产产业链。其二，聚焦“食购娱”，补齐全省文旅消费链。升级特色美食街区与市集、健全“合肥味道”品牌体系、发展“美食+”产业链，打造“美食地标集群”，建设区域性美食消费中心。大力发展首店经济、构建“皖美精品”展销体验平台、培育文创消费新业态等方式，建设“购物目的地”。发展沉浸式演艺与主题娱乐、升级都市休闲娱乐街区、创新科技娱乐体验项目等方式，将合肥培育为“娱乐体验高地”。其三，点亮“夜间经济矩阵”，塑造全时段消费中心。提升淮河路步行街、罍街等夜间文旅消费集聚区的品质，在骆岗公园等区域培育以灯光秀、水幕电影、星空露营、湖畔夜市为特色的新型夜间消费增长极。丰富“夜游、夜宴、夜购、夜娱、夜展”产品体系，推出“夜游江淮运河”“夜赏园博园”“巢湖帆船夜航”等特色旅游产品。鼓励博物馆、美术馆、图书馆延长开放时间，举办“文博奇妙夜”“深夜书房”活动。（文/李东和 王冰儿    作者单位：安徽大学）